2025 touche à sa fin, tu fais le bilan de ton année et tu planches tranquillement sur la planification de ton année 2026. C’est le bon moment pour lire cet article sur les tendances marketing et social media qui feront la différence en 2026 !
Chaque année, certaines pratiques et tendances naissent tandis que d’autres disparaissent. Et comme une stratégie n’est pas figée dans le marbre, il est grand temps de la mettre à jour pour assurer une croissance régulière à l’avenir.
Dans cet article, on va parler d’Instagram qui se transforme en véritable moteur de recherche, du poids de l‘intelligence artificielle dans la communication digitale, et du personal branding qui emporte tout sur son passage !
Les nouveautés social media qui sont passées inaperçues.
Même en étant freelance en communication digitale, je serai bien incapable de te faire le listing complet de toutes les mises à jour des algorithmes, des nouveautés proposées par Meta, des nouvelles fonctionnalités des nombreux réseaux sociaux qu’il y a eu en 2025. Tout simplement parce qu’il y en a beaucoup trop (vraiment trop), et parce que toutes les nouvelles fonctionnalités par exemple ne sont pas encore sorties ou ne sortiront d’ailleurs jamais.
C’est pourquoi je te détaille les nouveautés qui, j’en suis certaine, t’intéresseront le plus (plutôt que de te parler des nouvelles polices d’Instagram en story…).
Instagram : tes posts sur Instagram sont désormais visibles sur les moteurs de recherche !
Alors ça, c’est une news qui donne le smile ! (j’espère que t’as la réf!)
Instagram rejoint Youtube (et Linkedin) et offre la possibilité à ses utilisateur·ices d’indexer leurs posts sur les moteurs de recherche directement.
Qu’est-ce que ça veut dire exactement ?
Ça veut dire que tes contenus peuvent – si tu sélectionnes l’option – apparaître dans les résultats de recherche Google pour les mots-clés sur lesquels ton post se positionne. D’où l’intérêt de bien travailler son référencement sur Instagram, pour pousser ses contenus en dehors des limites de la plateforme !
Pour optimiser le SEO de tes posts, pas de hacks magiques, juste quelques bonnes pratiques que je résumerai comme suit :
- les légendes de tes posts doivent contenir des mots-clés qui permettront de caser ton post dans une thématique, de faire comprendre aux algorithmes de quoi qu’elle cause la dame. ⚠️ Attention, on ne bourre pas ses légendes de 1001 mots-clés comme on le faisait avec les hashtags en 2014 (#trauma)
- on créé une cohérence entre nos contenus, notre biographie (qui doit contenir AUSSI des mots-clés pertinents et pas des phrases bullshit) et notre univers pour faire passer le message
- on hésite pas à compléter le texte alternatif quand on s’apprête à publier un post → attention là aussi, ce n’est pas le lieu pour faire du bourrage de mots-clés, il s’agit uniquement de décrire le post pour les robots, les outils de lecture et les moteurs de recherche
Pinterest a ENFIN mis en place une fonctionnalité pour filtrer et supprimer les contenus générés par IA de sa plateforme (amen).
Mon radar à IA pétait complètement un câble à chaque fois que je faisais un tour sur Pinterest, ça me rendait dingue de voir 7 contenus sur 10 qui étaient clairement des photos générées par IA.
Une amie qui adore trainer sur Pinterest pour trouver des idées décos m’avait même demandé si j’avais pas une solution pour limiter le nombre de recommandations IA dans son fil Pinterest parce que ça commençait doucement à l’agacer (et encore, elle l’a pas dit aussi gentiment).
Et heureusement nos prières ont été écoutées et Pinterest a lancé courant octobre une option pour filtrer les contenus générés par IA. La manipulation est vraiment simple à faire, facilement trouvable et change vraiment la donne !
Linkedin complète sa palette de KPI avec 2 nouvelles métriques ultra intéressantes !
Deux nouvelles métriques d’analyse ont été ajoutées par les équipes Linkedin (soit c’est déjà développé sur tous les comptes soit c’est en cours de déploiement).
Au programme : une statistique du nombre d’enregistrements d’un post et une statistique du nombre d’envois du post par message privé !
Dans les deux cas, ce sont des données très intéressantes à avoir sous la main pour comprendre la manière dont ton audience voit ton contenu. Un contenu enregistré ou partagé à d’autres révèle (dans la plupart des cas) que ton contenu a touché juste. C’est un signe que ton contenu est “relatable”, qu’il a fait tilt et qu’il valait le coup de le lire. Well done!
Les tendances marketing et social media que tu devrais intégrer à ta stratégie 2026 !
On est pas sur un changement drastique dans l’univers du social media, même avec la montée en puissance de l’utilisation de l’IA (pour tout et n’importe quoi, qu’on soit clair·e). Mais même si l’IA et le contexte économique rebattent régulièrement les cartes du marché de la formation, de la vente de produits digitaux et de l’infopreneuriat, il n’en reste pas moins que les tendances restent globalement similaires d’une année sur l’autre.
Le personal branding : l’allié des solopreneur·es pour se créer une identité numérique unique.
Le personal branding s’applique à toutes et à tous. Tous niveaux d’expertise confondus, tous secteurs d’activités, toutes structures d’entreprises. Qu’on soit un·e jeune freelance ou la responsable logistique d’une entreprise de parpaings. Qu’on ait 15 années d’expérience ou 3 mois.
Et ce qui m’agace, c’est qu’on entend encore dire parfois que le personal branding est réservé aux PDG (ou aux CEO si tu traines plutôt sur Linkedin). Que nenni !
→ Par contre, il y a une manière de le faire qui ne repose pas juste sur “je vais faire des posts qui racontent ma vie”. Ça c’est so 2020 ! En 2026, le personal branding est un levier essentiel de la croissance d’une entreprise (même d’une micro-entreprise, once again).
L’hyper-personnalisation a le vent en poupe (même chez les aficionados de l’IA et de l’automatisation).
Déjà le 2 février 2025, je lançais un message d’alerte anti-prospection 100% automatisée et 0% personnalisée dans un post Instagram qui a beaucoup fait réagir (ouais, il a un peu fait le buzz dans ma communauté, j’suis pas peu fière 💅🏻).
Et déjà à l’époque, la plupart des messages de prospection commençaient par “j’ai cru comprendre que tu étais (insérer métier), c’est toujours le cas ?”
WTF?!
Fin novembre 2025, on en est toujours au même point !
- des messages bourrés de fautes (y a pas un correcteur orthographique dans ton outil de prospection automatisée ?).
- des prospecteurs qui prennent même pas le temps de personnaliser le contenu du message : ni le nom, ni le métier ou qui s’affranchissent même de tout bon sens.
- et des relances par 8 fois à grand renfort de “mêmes” et de “tu t’es fait kidnapper ?” (histoire vraie).
On en peut plus !!!
En 2026, ce n’est plus possible de prospecter de cette manière, ultra froide, tellement peu personnalisée. Parce qu’au fond, ce qu’on veut, c’est se sentir choisi·e, spécial·e. On veut avoir la sensation qu’un vrai humain nous a envoyé un message, qu’il a consulté notre profil (donc s’il l’a fait pourquoi me demander mon métier ?), qu’il s’intéresse un minimum à nous.
Plutôt que de balancer toute sa prospection, les réponses à ses commentaires et sa production de contenus dans des outils d’intelligence artificielle, il vaut mieux envisager un système hybride où l’humain vient apporter ce que lui seul peut faire : humaniser, personnaliser, apporter de l’émotion.
Parce que je sais pas toi, mais pour moi, la prospection je la vois arriver à 2000%.
- le message arrive dans mes “demandes” sur Instagram, sous entendu la personne n’est pas abonnée à moi
- 1 fois sur 2, y a pas mon prénom et l’autre fois, il est mal orthographié (pourtant y a 4 lettres)
- les réponses sont à côté de la plaque (sûrement l’outil d’automatisation qui sait pas analyser les messages et me refourgue un scénario de réponse inadapté)
- les relances en cas de non-réponse deviennent insistantes (à la limite de l’irrespect) : mêmes de personnages qui attendent, messages laconiques du genre “t’es toujours là ?” et récemment, j’ai reçu une pépite : “tu t’es fait kidnapper ?” (tu m’aurais vu me précipiter pour faire un vocal à ma copine Anna pour me plaindre et rager sur ce malotru qui a pas compris que le silence vaut aussi pour un “non” 🙃)
Bref, je remballe mon agacement pour conclure sur le fait que faire de la prospection ça s’apprend, ça se travaille et ça doit pas devenir un système robotisé qui traite les gens comme des portefeuilles. En 2026, on veut une prospection éthique, respectueuse et millimétrée, parce que je crois que c’est comme ça qu’on a envie, en tant que prospect de dire “oui”.
Les séries de contenus sur le devant de la scène.
Ça fait des années que je parle de la puissance des playlists sur Youtube pour accroître sa portée et son nombre de vues de vidéos. Si je recommande vivement à qui veut l’entendre que les playlists sont l’outil le plus sous-côté de Youtube Studio pour faire grimper en flèche ton watch time et ton nombre de vues par vidéo, c’est parce que j’ai pu tester sa puissance IRL.
Ma playlist clé “Pimp’ ton mémoire” contient 8 vidéos (qui d’ailleurs font quasiment toutes parties du top 10 de ma chaîne), et a apporté 11,8k vues à mes vidéos. Rien que parce que j’ai ajouté ces vidéos dans une playlist et qu’elle est proposée à quiconque consulte une vidéo de la playlist, pas mal non ?
Une playlist Youtube, c’est presque 0 effort (si, faut travailler un peu le SEO, l’alimenter avec des vidéos qui sont reliées entre elles) et des résultats hyper intéressants !
Instagram a bien compris le filon et a copié le concept – qui se faisait déjà sur TikTok aussi, et a commencé à développer une fonctionnalité de série à la rentrée. C’est toujours en cours de test/déploiement mais ça a commencé à arriver chez des comptes français.
(→ pour les infos en temps réel sur les nouveautés, rendez-vous sur mon compte Instagram de freelance en communication)
Le concept est simple ! Tu peux créer des liens entre tes réels, parfait pour raconter une histoire en plusieurs épisodes. C’est un super outil pour maximiser la portée de tes contenus ET prolonger leur durée de vie, puisqu’on préfère toujours commencer une histoire par le début, n’est-ce pas ?
Le recyclage de contenus n’est pas juste l’allié des flemmard·es, mais bien un levier marketing ultra puissant !
Ok, c’est vrai je prêche pour ma paroisse ! Je te parle de méthodes de recyclage de contenus depuis la création de ce blog, et avant ça sur Instagram aussi.
Si tu t’es pas encore plongée dans l’analyse de tes posts les plus pertinents, de tes vidéos les plus commentées ou encore de tes articles de blog les plus vus, qu’est-ce que tu attends ?
Le recyclage de contenus, c’est la meilleure méthode pour obtenir plus de résultats (visibilité, gain de temps, conversion… you name it), en en faisant moins 🤷🏻♀️ Qui dit mieux ?
En plus de rentabiliser le temps passé à créer tes contenus, à faire des recherches et à les rédiger, tu crées un univers ultra cohérent cross-plateforme ET tu assures que tes messages-clés soient bien reçus. Le graal !
Tu vois, rien de vraiment neuf sous les cocotiers (je t’écris ça alors qu’il y a 10cm de neige dehors mdr). Meta continue à pondre des nouveautés et des fonctionnalités tous les 4 matins, les outils pour se démarquer prennent leur envol et toi tu essayes de naviguer dans tout ça.
Si je te publie cet article maintenant et pas en début d’année, c’est pour que tu aies le temps de te poser sur ta stratégie pour 2026 et de faire ton bilan (oui, dans ce sens là d’ailleurs).
L’important c’est que tu puisses préparer ton plan de communication, mettre à jour ta base de contenus et tes focus de thématiques pour l’année prochaine en fonction de tes objectifs.
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